A CoolBrands státusszal díjazott márkák a stílusformálók és véleményvezérek körében is népszerűek. Egyfajta varázslat övezi őket, amely azt az érzetet kelti, hogy azok fogyasztója kifinomult érzékű és stílusos.
A cool márka egyben divatos, innovatív, eredeti, autentikus és egyedülálló – a cool márka trendi, friss és izgalmas.
Rendkívül erős a fogyasztókban a cool márka iránti birtoklási vágy, ez egyfajta önkifejezési eszköz számukra.
Egy cool márka alapvetően nem a fősodorba tartozó tömegmárka, hanem olyan termék vagy szolgáltatás, amely tulajdonosát különlegessé, egyedivé teszi mások és önmaga szemében.